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冰箱市场不见好转 白色家电未来该如何突围
时间:2017-06-03 17:28来源: 东方头条网 点击:

近日,在2017中国冰箱行业高峰论坛上透露称,去年国内冰箱市场依旧低迷,全国销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%。今年前四月同样不见好转,仍处于下滑形势

近日,在2017中国冰箱行业高峰论坛上透露称,去年国内冰箱市场依旧低迷,全国销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%。今年前四月同样不见好转,仍处于下滑形势。

冰箱市场萎靡不振,一方面是受到国内宏观经济影响,以及房地产市场收紧,导致家电行业各细分领域普遍受到冲击。另一方面是与产业环境因素相关,如原材料价格上涨带来成本压力等。

事实上,不只是冰箱市场陷入调整,整个白色家电行业都进入平稳增长阶段,各品类高增长时代一去不复返,销量低、增长缓慢成为行业新常态。

在新常态下,白电市场竞争明显加剧,行业集中度稳中有升。仍以冰箱为例,2016年,海尔市场份额占比上升1.92%,美的市占比提升2.21%,海尔、美的、容声、美菱四家上涨5.32%,市场份额达到65.77%。

对此,白色家电企业必须做好应对举措,以免被洗牌淘汰出局。具体来说,白电企业可从三个方面入手做出策略调整。

其一,加大高端产品研发力度,积极向中高端市场挺近。在消费升级趋势下,白色家电高端化趋势相当明显。数据显示,以滚筒洗衣机、三门冰箱等为代表的高端白电产品增长迅速,市场占有率稳步提升。

我国的白色家电高端化产品市场占有率(单位:%)

其二,加快智能化升级步伐。尽管白色家电智能化需求不明显,但家电智能化是大势所趋,白电智能化仍有很大潜力可挖掘。例如,洗衣机的自动投放技术,空调的自动清洗功能,冰箱的智能家居入口论等。

其三,产品回归用户需求,避免智能化概念沦为嘘头。白电智能化是必然之举,但眼下受制于技术实力,尚无法真正满足消费者的智能化需求。因此,还需要跳出产品,真正回到用户需求。

综上所述,目前白色家电行业还未走出低迷,市场增长受阻,发展不容乐观。接下来,白色家电行业或将陷入残酷的洗牌期,竞争进一步加剧,部分企业或被迫转型甚至淘汰出局。在市场需求下滑下,白电企业不能只依靠产能和促销,应回归到提升产品价值上来,通过技术升级提升产品的附加值,满足消费者的差异化需求。

企业成功的关键就在于,是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求! ...

责任编辑:韩振华
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